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短板的中视频,是不是视频界的下一个风口?

2020-7-1 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
  导读:长视频通常是指30分钟以上视频内容,以影视剧为主,多为PGC,即专业机构制作。短视频一般指5分钟以内的视频内容。目前大多数短视频的时长也不超过1分钟。同长视频不同,短视频内容主要以UGC为主,但近年来也出现越来......

长视频通常是指30分钟以上视频内容,以影视剧为主,多为PGC,即专业机构制作。短视频一般指5分钟以内的视频内容。目前大多数短视频的时长也不超过1分钟。同长视频不同,短视频内容主要以UGC为主,但近年来也出现越来越多制作精良的PGC短视频。

在长短视频之间的,时长从5分钟到30分钟的区间,是中视频。一个暂时可能有些被忽视的领域。

一、交互方式的特点决定了不同长度的视频,很难共存于一个产品之中

不同类型视频之间的差异,除了最直接的长短不同之外,还有一个由其内容特性导致的产品交互设计上的巨大差异:那就是视频长度越短,用户对内容获取的针对性越弱,这种情况适合采用强推荐的交互方式;而视频长度越长,用户对内容获取的针对性也越强,更适合采用强选择式的交互方式。

短视频强推荐的交互方式

长视频强选择的交互方式

强推荐的交互方式类似抖音,用户只要打开app就看到内容,很简单的滑动操作即可切换视频。强选择的交互方式则更偏向于腾讯视频这样的传统视频网站,有明显的搜索入口和分类标签供用户选择。用户通常需要操作几步之后,才能进入自己需要观看的内容。

这个特点的存在让两类视频很难共存于一个平台之上。这也是为什么传统视频app,包括很多资讯类app,转型短视频效果并不好。

中视频也需要独立的app来服务用户。这类app需要在平台推荐和用户选择之间实现平衡。

二、长视频和短视频领域的用户规模已经相当庞大,继续增长的空间有限

由于短视频时长较短,观看门槛低,很容易填充用户碎片时间,因此作为消磨用户时间的娱乐产品。根据极光iAPP产品监测到的数据显示,用户花在短视频上的时间超过1个半小时,是长视频的3倍。

尽管短视频行业起步较晚,但用户规模已经非常庞大。头部的两家公司抖音和快手DAU均过亿。其中抖音DAU已经超过3亿,且增长趋势仍在继续。短期内,这个市场恐怕很难有其他玩家染指的空间。

而另一方面,长视频领域则是巨头们争夺了多年的红海战场。头部的三家公司爱奇艺、腾讯视频和优酷为了流量和版权厮杀多年。再加上短视频的流量争夺,因此尽管依然保有相当庞大的用户规模,整个行业的增长趋势已经不那么明显了。根据极光iAPP的数据显示,爱奇艺和腾讯视频的DAU过亿,优酷则在5000万左右。

三、长、短视频的生态链已经非常成熟,中视频位置比较尴尬

短视频之所以能兴起,除了产品创意方面的原因之外,较低的制作门槛也是重要因素。抖音这类产品,催生了大量优秀的UGC内容。在盈利模式上,由于观看时长很长,通过广告变现非常容易;长视频行业发展多年,产业链发达。除了平台自身已经具备出色的制作和发行能力之外,传统影视产业也贡献了相当多优质内容。而在盈利模式上,会员付费的变现模式已经越来越被用户接受。

而中视频则相对尴尬。它的长度决定了内容的制作需要相对专业的能力,不能纯粹靠美女、美景、搞笑、创意等元素就能吸引眼球的。但同时因为中视频没有特别好的盈利模式,专业机构不屑于做这个长度的内容,用户没有忠诚度和粘性,导致中视频的内容和播放量相对于长、短视频而言都要低。

但用户需求在中视频领域并非缺失。恰恰相反,有深度和专业度,同时又不需要占据太多时间的中视频,是很多高净值用户的需求。

目前来看,中视频既是一个短板,也是一个相对的蓝海。一旦有足够的内容填充,可能就是新的风口所在。

四、定位缺失,还没有特别专注于中视频的玩家

如果说未来会出现以中视频为核心使用场景的app,目前来看概率比较大的主要是B站和西瓜视频。从极光iAPP的数据来看,西瓜视频起步晚于B站,但从2016年开始高速发展并很快超越B站。而B站则从2019年开始加速,目前双方规模接近,DAU都在4000万左右,直接竞争也愈发激烈。

从数据上看,似乎成长性并不大。笔者认为这一定程度上也是因为定位模糊:这两个app的内容覆盖了从短视频到长视频的内容,也因此直接面临着这两个红海领域产品的直接竞争,缺少自己的核心使用场景。

五、如果说长视频的竞争核心是购买优质剧目,短视频的竞争核心是培养海量长尾视频创作者,那么中视频的竞争核心或许就是争夺专业大V。

稀缺的是最珍贵的。中视频内容的缺乏,导致了视频创作人成了各大平台争夺的香饽饽。。最近发生的B站大V创作者巫师财经被西瓜视频挖走的事件,即是这一领域竞争逐渐激烈的体现。

对于优秀创作者相互挖角可能是未来的常态。但这也许并非坏事。头部创作者的高收入所带来的示范效应,能够催生更多的专业人才进入这一领域进行创作,那么平台未来的内容建设则更为容易。

未来,一些低门槛的内容和创作可能会率先兴起并被各大平台所争夺,比如现成的知识讲解类视频,像罗翔讲法律系列。或者是电影剪辑解说,将2小时的电影内容浓缩在十分钟左右。

总结一下,中视频现在的状态是,有需求,但缺内容,缺创作者,缺独特的盈利模式,有可能还缺一个适合中视频的产品交互方式。这些都有待于视频app通过实践去探索发现。


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